36氪获悉，珍珠奶茶品牌「鹿角巷」近日已精致中国内地市场，目下在杭州、东莞离别开出一家门店。其中，杭州店位于金沙天街，东莞店位于时间城广场。据悉白丝 足交，鹿角巷接下来将在广东、上海开出新店，本年将围绕江浙沪及两广地区进行布局。
鹿角巷精致后开出的门店
近两年，珍珠奶茶开动翻红。华南地区跑出了不少腹地网红品牌——「陈文鼎黑糖珍珠奶茶」单店日均杯量一度上千，「煲金珠」门店总额仍是接近千家。此外，「煲珠公」、「煲珠妹」等雷同主打老红糖珍珠奶茶的品牌也来到了数百家限制。
鹿角巷中国区郑重东说念主赵越超告诉36氪，这次精致内地市场的原因之一，即是看到珍珠奶茶的全新可能性，“在咱们最具上风的鸿沟，有些新的品牌跑出来，且得益很好。”
回头来看白丝 足交，鹿角巷是茶饮鸿沟最早的网红品牌之一，却亦然发展历程最为跌宕的一个。2013年在中国台湾创立后，鹿角巷很快进入日本、加拿大、中国香港等地。四年后，鹿角巷内地首店开业，激励列队高涨。
自后的故事广为东说念主知。鹿角巷团队错估商标注册历程，只留出一个月进行注册，那时本体所需时间至少泰半年。莫得商标权，盗窟门店取之不尽。独创东说念主邱茂庭曾无奈地示意，“目下鹿角巷7000家，齐不是我家。”要点在于，效法者不仅拿着品牌名和logo开店，还完成了商标抢注，“正牌”只可节节后退。
亚洲色情网最终，情色亚洲资历两年多维权和打假，鹿角巷终于在2019年底拿到本该属于我方的43类商标注册权。2022年，央视财经报专栏报说念了鹿角巷“花1亿元打假维权”之事。但这场起改动伏的商标战，险些把鹿角巷拖进了残障难挽的泥潭。2021年和2022年，其内地门店巨额关闭。
国际则是另一番欢悦，也为鹿角巷近些年的发展提供了窗口。进入内地市场前，鹿角巷仍是在国际“兜了一圈”，罢休2022年底，在国际开出500+家直营店。目下，其在17个国度共100+城市设有门店。
关于“墙外香”，赵越超也示意，“茶饮品牌争相出海，但鹿角巷算是从国际回来。”至于重回内地后的战略，他强调了“手工制作”和“价钱上风”两点——仍会主打鹿角巷牌号的黑糖手炒，以及货真价实的鲜奶，订价大致15元/杯。选址战略上，赵越超称，鹿角巷将会要点见原中端市集，单店面积约20～30正常米，门店视觉筹画以玄色和亮橘色为主。
鹿角巷牌号产物-黑糖珍珠鲜奶
赵越超2019年罗致36氪采访时曾说，“在茶饮这块，国内超越国际市场三到四年，竞争很利弊。”如今，这一赛说念的拥堵度只增不减，仅2024年头递交招股书的就有古茗、蜜雪冰城、沪上大姨、茶百说念等品牌。
据悉，鹿角巷2024年策划插足3000万元进行品牌营销及奉行。但一个实验是，奢华者的系念不会为一个品牌停留，精致后的鹿角巷濒临的能够是另一场高深的硬仗。