文|文娱独角兽 糖炒山楂探花 姐妹花
裁剪|赤木瓶子
剧集售后团综并不崭新，此次走进群众视线则是因为“付费”。
赶在《与凤行》会员收官日，团综《推市营业中·与凤行专场》负责上线。两个要紧讯号是：其一，在爱奇艺、芒果之后，腾讯视频也运行系统性布局剧集的售后团综；其二，不同于此前团综的“免费”，它也率先尝试了剧衍综的付费模式。
不雅众可以通过两种样子解锁《与凤行》团综：其一，单独为团综打造的“推市迎凤礼包”，非VIP24元，VIP15元，现实包括与凤团综险阻期、团综独家花絮、幕后畅聊、高能寻宝等。其二，则是与剧集点映礼打包的“凤临推市礼包”，VIP专享30元，即可解锁大结局不雅看券、独家花絮特辑、以及团综谋划现实。
虽未有明确数据线路团综所带来的营收，但上线10小时后该节目在腾讯视频站内热度值冲突21000，在猫眼专科版上也一度杀到了TOP3之列。微博上也有#赵丽颖林更新摸头抱#、#赵丽颖林更新超强售后#等话题登上高位热搜。
很明显，仍有不少东谈主为这档售后团综买了单。梳理舆情也会发现，团综撬动不雅众付费意愿的点主要包括：其一，追剧上面的粉丝、尤其是磕CP上面的粉丝；其二，主演的诚恳粉丝；其三，密室题材的诚恳粉丝。天然亦有网友对比线路心理，汲取恭候、直到会员可以免费不雅看。
《与凤行》探路，剧集售后团综的“付费模式”能遂愿走通吗？市集高调布局剧综联动一年后，见效若何？透过售后团综，平台在布局奈何的“生意”呢？
《与凤行》探路，团综付费可行吗？团综付费是“骁勇”的，但又似乎不算太出乎猜测。毕竟这两年来，围绕着爆款剧集张开的“生意边界”缓缓纷乱：点映礼重回主流、演唱会模式再启、孳生邻近热能执续爆发……或可视为，《与凤行》的爆款效应，加速了售后团综的付费进度，但对于售后团综付费的计划，却需要执续性。
团结《与凤行》的播出效能杰出团综的建立，或者并不难并吞平台的底气：一方面，该剧真的在播出时刻执续刷新了平台站内热度、招商等多项记载，主演赵丽颖和林更新的CP效应也在剧播后诱骗了精深粉丝，后者更是在近日有了翻红之相，多平台新增粉丝超400万。
另一方面，哪怕是仅从综艺维度来看，《与凤行》团综也呈现出了可以的品相。最初，咱们在2023年综艺复盘中就曾提议，综艺题材时时洗牌、但密室推理却执续高光，只是是“登第恐怖”就足以诱骗一批类型题材粉丝入局；预热阶段就释出的赵丽颖判官造型，片头的非遗名堂、民风文化，也都极具诱骗力。
其次，六位参与录制的嘉宾，“王爷”赵丽颖、“神君”林更新，以及“天君”刘冠麟、“墨方”辛云来、“拂容君”何与、“金娘子”王伊瑶，算是相聚了剧播时刻话题热度较高的主演。而这其中，赵丽颖在综艺场上“赵小刀”东谈主设屹立不倒探花 姐妹花，林更新、刘冠麟属于自带笑点，算是综艺中异常具有化学响应的嘉宾建立。
更要紧的是，密室推理环境下嘉宾的响应和互动愈加“下鉴定”和着实，也更容易让不雅众完满千里浸式磕糖的愿望，最大程度满足不雅众对剧内CP的情谊录用。团综上线后，抖音上显现了精深逐帧磕糖的解读视频，尤其是一些与剧内高光阵势联动的名阵势，如简短体裁、摸头抱等，都成为新的传播点。
更细节的，团综以致还秘要隘补上了剧里的“缺憾”。那里神君和王爷的故事停留在了四万天使同庆的婚典诺言上，这边赵丽颖和林更新就在整个贴窗花、吩咐喜床上的“早生贵子”，如故让许多东谈主甜到了。再加上时时时的有恐怖新娘出现，两东谈主一个藏在死后一个保护的画面，也让许多CP粉磕到了。
以《与凤行》团综探路，对于售后团综的营业化探索真的是一次休止错过的契机，团综的市集说明，也解说了这步棋天然骁勇但也略有见效。
只是在不雅众的买单高涨下，一些声息相同值得去详确：比如当下市集对于剧集售后团综的清楚，仍然停留在“一群东谈主的黔驴技尽”上，而莫得上升到“品性”的限制，这无疑是付费现实最大的清楚壁垒；除此除外，在宽广售青年意中，若何弱化不雅众被反复割韭菜的嗅觉，性感学生妹相同是平台紧要需要处置的问题。
惟一信得过买通了这两点，售后团综的付费之路，或者会好走好多。
密室推理成“新宠”，团综不成只是“售后”？一个很浮浅的例子来诠释：剧集演唱会的后续效应在旧年的《莲花楼》和《长相念念》中被放大对比，归根结底爆剧效应是撬动付费意愿的起原，但不雅众答应与否最终如故在于付费对象的现实品性。对于售后团综而言，亦是如斯。
从数据层面来看，这两年市集产出的售后团综也不乏热度、口碑上佳的。比如《宁安如梦》团综在爱奇艺站内热度冲突8130，《团建吧！七斋》和《大宋探案局》豆瓣评分分辩为8.8和9.1分，远超两季电视脚自己。但率直来讲，饶是各大平台倾力布局，剧集团综仍未产生信得过的“出圈”作品。
归根结底，其实如故现实层面的“亟待冲突”。一方面，“售后”照实是团综的第一要义。在当下团综中咱们也能看到综艺在通过面孔“围聚”剧集来让不雅众延续剧中的情谊进入，尤其是CP粉的盛世狂欢，一贯是剧集售后最要紧的命题。
《与凤行》团综的“摸头抱”、《宁安如梦》团综里的“危宁投喂小戏院”、尤其是《大宋少年志》团综尽心筹办的“辛赵不宣”和“王府景”的婚典现场，都是其中代表。
但另一方面，团综也不成只是“售后”撒糖，它最初应该是一档具有可看性的、高品性的现实，能够在联贯剧情高光时间的同期带给不雅众崭新感。通过进一步挖掘演员身上的不同特色，让演员和脚色酿成互补，也能够催生不雅众新的反馈。
换言之，《与凤行》团综的付费底气，不单是赵丽颖和林更新的CP感话题，还有节目里赵丽颖的判官造型、开篇所展现的民风文化、登第恐怖的题材，以及演员在其中所展现的反差感，如金娘子被吓出“色彩包”、“王爷”与赵丽颖惊吓连连的反差等。这些都是一档综艺现实诱骗不雅众的看点。
一个值得温雅的点在于，比较户外真东谈主秀的游戏、旅行等掀开样子，密室推理题材正在成为售后团综的“心头好”：硕大无朋的故事，千里浸式的空间，强情节的推理，都更容易让本就熟悉的嘉宾们碰撞出更精彩的火花。《大宋少年志2》《与凤行》在这方面也先后作念出了较为到手的尝试。
天然这也与当下市集上操盘剧集售后团综的团队谋划。爱奇艺《100万个商定》、腾讯视频的《推市营业中》，背后的制作团队均为侦侦日上，原《明星大窥察》的“小盒子团队”去职创业后的公司。《大宋少年志2》的团综则由打造了《初入职场的咱们》《声临其境》的赵文海团队进行制作。
剧衍综艺其实也有过“草野”阶段，剧爆之后临时起意的节目往往以滥用流量和热度为代价，在制作和品性上也呈现出“黔驴技尽”的姿态。而旧年运行各大平台的倾力布局、专科综艺团队的入局，自己也意味着团综正在走出“售后”的小区间，以综艺的姿态走向更多东谈主。现实的冲突，也就势在必得。
长尾、营业、剧宣阵脚，“小团综”背后的平台大生意售后团综正在成为势在必行。爱奇艺以《100万个商定》为《宁安如梦》《七时吉利》定制团综，芒果《大宋少年志2》先后推出了《团建吧！七斋》和《大宋探案局》；如今腾讯视频则以《与凤行》探路开启了《推市营业中》的团综IP。
亚洲在线平台的扎堆布局或者并不难并吞。其一，延展剧集的长尾效应。《与凤行》播出时刻，对于团综的音书屡次登上微博热搜，到手为剧集热度加码；赶在收官日上线的团综，更是完好联贯了不雅众对剧中情面感的送达；如今剧内名阵势与团综名阵势双向加执，也在灵验反哺剧集热度。
天然这条计划之路也巡逻颇多。天然《群众少年志2》的两档团综品性颇高，但上线日与剧集收官出现了断档，导致了两边热度难以互补。这巡逻的是平台提前布局的智力：爱奇艺的团综建立，以开播前的线上预约东谈主数为主义；腾讯视频则在《与凤行》开播前的“商战”中就释出了团综音书，可视为对赵丽颖IP的信任。
其二，平台想要的不仅是剧播的长尾效应，衍综可能带来的营业价值相同是不可小觑的。从公开良友来看，《100万个商定之宁安如梦》和《100万个商定之七时吉利》齐在播出时取得了蒙牛的独家冠名，剧集招商与团综灵验联动，拓展了品牌植入的空间、也与剧综不雅众产生了更强的情谊聚首。
《与凤行》团综的“付费模式”，则是平台的另一种尝试。它的出现，在首映礼、演唱会、孳生邻近之后再度丰富了剧集付费的营业业态，也完满了剧综的深度结伙。此番腾讯视频的双礼包尝试，相同为市集提供了灵验念念路：比较团综零丁付费模式，与点映礼的“打包售卖”似乎更能缓解不雅众的“屈膝感情”。
其三，《推市营业中》显然脱胎于平台的老到推理综艺《运行推理吧》，《100万个商定》则依然到手推出了两季节目，这么的念念路下更长久的发展谋略明显是：在平台内打造一个新的剧宣阵脚。不外这两档节目齐由侦侦日上操盘，在题材上也齐有团队擅长的密室主题，未来若何执续强化平台特色、IP特色，仍然是巡逻。
可以详情的是，2024年剧集售后团综将迈入新的发展阶段，不管是现实上的、如故营业层面的。而在《与凤行》之后，谁会成为下一个“探路者”，咱们也将陆续温雅探花 姐妹花，毕竟本年亦然古偶大年，《狐妖小红娘》《长相念念2》《庆余年》等多部古装剧蓄势待发。